تزايد وتيرة التجارة الإلكترونية المغربية خلال رمضان 2026
الرباط: حفيظة حمودة
يكشف التقرير المشترك الصادر عن شركتي “فلو واو” وأدميتاد، الذي حلل أكثر من 700 ألف صفقة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، عن مشهد متباين لمسارات التحول الرقمي خلال شهر رمضان 2026. فبينما تشهد المنطقة عموماً طفرة تصاعدية في حجم المبيعات الإلكترونية، تظهر السوق المغربية نموذجاً خاصاً يتميز بالاستقرار النسبي في متوسط الإنفاق مقابل تسارع ملحوظ في التحول نحو الأجهزة المحمولة كقناة مفضلة للشراء، حيث سجلت قيمة إجمالي البضائع المشتراة عبر الإنترنت في المغرب ارتفاعاً بنسبة 13% مقارنة بالفترات السابقة، مع استمرار تفوق الهواتف المحمولة التي تستحوذ على 75% من المعاملات، في مؤشر يعكس اعتماداً متزايداً على الحلول الرقمية ويعيد تشكيل أنماط التسوق اليومي، إذ تتركز 38% من العمليات في الفترة الممتدة بين الثانية عشرة ظهراً والسادسة مساءً، متوافقة مع إيقاع الحياة الرمضاني.
وبخلاف بعض دول الخليج، حافظ المستهلكون المغاربة على مستويات إنفاق ثابتة، حيث بلغ متوسط قيمة الشراء 72 دولاراً بزيادة طفيفة لا تتجاوز 2.9%، في تناقض لافت مع الأداء الإقليمي حيث سجلت السعودية والإمارات نمواً في إجمالي الإنفاق بلغ 29% و24% على التوالي، مدفوعاً بقوة شرائية أعلى وبنية تحتية رقمية متطورة، بينما جاءت مصر وباكستان بنمو قوي بلغ 19% و15% نتيجة التبني الواسع للتجارة عبر الهواتف المحمولة.
هذا التباين يضع التجربة المغربية في موقع متوسط من حيث معدل النمو، لكنه متميز باستقرار متوسط الإنفاق، ما يشير إلى نضج استهلاكي لا يرتبط بالضرورة بالتوسع الكمي للمعاملات، بل يعكس تحولاً هيكلياً في السلوك يرتكز على الثقة المتزايدة في منصات الدفع الإلكتروني وتأقلم المستهلك مع إيقاعات التسوق الرقمية.
في السياق نفسه، تتسق هذه المؤشرات مع الاتجاه الإقليمي الأوسع الذي شهد زيادة في إجمالي المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 18–21% وارتفاعاً في متوسط قيمة الشراء من 48 إلى 50 دولاراً، غير أن خصوصية الحالة المغربية تبرز في قدرتها على تحقيق نمو مطرد دون حدوث قفزات كبيرة في قيمة السلة الشرائية، وهو ما يفسره خبراء التجارة الإلكترونية باستمرار الزخم نفسه مع حلول عيد الفطر، حيث تتوقع التقديرات ارتفاع الطلبات بنسبة 18–20% وزيادة قيمة إجمالي البضائع بنسبة 20–23% على المستوى الإقليمي، مع احتمال أن تمثل المشتريات عبر الهواتف المحمولة حوالي 50% من إجمالي المعاملات.
وتأتي تصريحات آنا جيدريم، الرئيس التنفيذي لشركة أدميتاد، لتؤكد أن هذه البيانات تعكس استقراراً ونضجاً في التجارة الرقمية بالمنطقة، وتُظهر تحولاً إيجابياً مستمراً في عادات المستهلكين مع سلوكيات الاستهلاك لترسم ملامح مستقبل التجارة الإلكترونية في المنطقة.
